Diseño de un Plan de Posicionamiento de Marca para la Pastelería Dulcemente Ubicada en la Ciudad de Santa Marta
This research paper deals with the design of a positioning plan for the Dulcemente pastry shop, located in the city of Santa Marta, Magdalena. Since 2018, which originates in order to cover the need to improve the status of the company, where the differential advantage is highlighted and/or valued,...
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| Autores principales: | , |
|---|---|
| Otros Autores: | |
| Formato: | Trabajo de grado (Pregrado y/o Especialización) |
| Lenguaje: | spa |
| Publicado: |
Universidad Antonio Nariño
2023
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://repositorio.uan.edu.co/handle/123456789/7743 |
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| _version_ | 1812647280001417216 |
|---|---|
| author | Ceballos Pineda, Darwin Jose Peñaranda Rojas, German Segundo |
| author2 | Campuzano Hernández, Manuel |
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| author_sort | Ceballos Pineda, Darwin Jose |
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| description | This research paper deals with the design of a positioning plan
for the Dulcemente pastry shop, located in the city of Santa Marta, Magdalena.
Since 2018, which originates in order to cover the need to improve the status
of the company, where the differential advantage is highlighted and/or valued, thus obtaining a greater
market share.
In Santa Marta the confectionery and pastry sector is in splendor,
particularly those businesses that are directed towards a persistent innovation of the
products, so that the idea of designing a brand positioning plan arises
that focuses on the differentiated value that the product has, so that it can be played
with the consumer's senses generating a unique experience for him.
As a first measure, a brand study will be carried out, in order to collect
data that help Dulcemente gain acceptance in the current market, later it is
The design of marketing strategies is important to strengthen the status and propagation
of the brand, in order for it to gain public recognition, then as
point to take into account in the development of this work is the projection of costs, knowing
how much will have to be available at the time of implementing the positioning plan
of brand to the pastry Sweetly, finally the identification of the indicators
commercial, this to define a line of action and meet the objectives set. |
| format | Trabajo de grado (Pregrado y/o Especialización) |
| id | repositorio.uan.edu.co-123456789-7743 |
| institution | Repositorio Digital UAN |
| language | spa |
| publishDate | 2023 |
| publisher | Universidad Antonio Nariño |
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| spelling | repositorio.uan.edu.co-123456789-77432024-10-09T22:47:52Z Diseño de un Plan de Posicionamiento de Marca para la Pastelería Dulcemente Ubicada en la Ciudad de Santa Marta Ceballos Pineda, Darwin Jose Peñaranda Rojas, German Segundo Campuzano Hernández, Manuel Restrepo Lobo, Miguel Análisis de mercado, estrategiasde mercado, indicadores comerciales Market analysis, market strategies, trading indicators This research paper deals with the design of a positioning plan for the Dulcemente pastry shop, located in the city of Santa Marta, Magdalena. Since 2018, which originates in order to cover the need to improve the status of the company, where the differential advantage is highlighted and/or valued, thus obtaining a greater market share. In Santa Marta the confectionery and pastry sector is in splendor, particularly those businesses that are directed towards a persistent innovation of the products, so that the idea of designing a brand positioning plan arises that focuses on the differentiated value that the product has, so that it can be played with the consumer's senses generating a unique experience for him. As a first measure, a brand study will be carried out, in order to collect data that help Dulcemente gain acceptance in the current market, later it is The design of marketing strategies is important to strengthen the status and propagation of the brand, in order for it to gain public recognition, then as point to take into account in the development of this work is the projection of costs, knowing how much will have to be available at the time of implementing the positioning plan of brand to the pastry Sweetly, finally the identification of the indicators commercial, this to define a line of action and meet the objectives set. El presente trabajo de investigación aborda el diseño de un plan de posicionamiento de marca para la pastelería Dulcemente, ubicada en la ciudad de Santa Marta, Magdalena. Desde el año 2018, el cual se origina con el fin de cubrir la necesidad de mejorar el estatus de la empresa, donde se resalte y/o valore la ventaja diferencial, obteniendo así una mayor participación en el mercado. En Santa Marta el sector de las reposterías y pastelerías se encuentra en esplendor, particularmente aquellos negocios que se encaminan en una persistente innovación de los productos, de modo que surge la idea del diseño de un plan de posicionamiento de marca que se enfoca en el valor diferenciado que tiene el producto, de manera que se logre jugar con los sentidos del consumidor generando una experiencia única para este. Como primera medida se realizará un estudio de marca, con la finalidad de recopilar datos que ayuden a Dulcemente ganar aceptación en el mercado actual, posteriormente es importante el diseño de estrategias de marketing para fortalecer el estatus y propagación de la marca, con el fin de que está gane el reconocimiento del público, a continuación como punto a tener en cuenta en el desarrollo de este trabajo está la proyección de costos, saber en cuánto se tendrá que disponer al momento de implementar el plan de posicionamiento de marca a la pastelería Dulcemente, finalmente la identificación de los indicadores comerciales, esto para definir una línea de acción y cumplir con los objetivos trazados. Ingeniero(a) Industrial Pregrado Presencial Proyecto 2023-03-01T00:38:38Z 2023-03-01T00:38:38Z 2023-02-22 Trabajo de grado (Pregrado y/o Especialización) info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 http://repositorio.uan.edu.co/handle/123456789/7743 Amadeo, S. A. (2017). PLAN DE MARKETING PUNTA ENCANTO SRL. Universidad Siglo 21, Cordoba. Obtenido de https://repositorio.uesiglo21.edu.ar/handle/ues21/14043 Balcazar Ibarra, J. (2020). Plan de marketing digital para una mayor captación de estudiantes en la Universidad Antonio Nariño Sede Santa Marta. Universidad Antonio Nariño. Obtenido de http://repositorio.uan.edu.co/handle/123456789/4831 Boseo, K. (2012). DESARROLLO E IMPLEMENTACIÓN DE UNA ESTRATEGIA DE MARCA PARA EL M.S. ONLINE EN EDUCACIÓN E INTERPRETACIÓN AMBIENTAL Y EN LÍNEA M.S. EN PROGRAMAS DE GRADO EN LIDERAZGO Y ADMINISTRACIÓN DE RECURSOS NATURALES EN LA UNIVERSIDAD DE WISCONSIN-STEVENS POINT. Universidad de Wisconsin, Wisconsin. Obtenido de https://epapers.uwsp.edu/thesis/2012/boseo.pdf Castillo Toala, B. Y., & Castro Suárez, K. K. (2017). Plan estratégico de Branding para desarrollar ventas competitivas en la pastelería Mil Delicias. Universidad de Guayaquil, Guayaquil. Obtenido de http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/22564 Cedeño Rodriguez, M., & Delgado Quintana, J. (2020). Plan de marketing para la empresa Mangata estadero-bar. Universidad del Magdalena, Riohacha. Obtenido de http://repositorio.unimagdalena.edu.co/jspui/handle/123456789/5954 Giraldo Osorio, A., Ochoa Pérez, L., & Salas Chica, A. (2017). Plan estratégico de marketing para la panadería especializada Panji Swiss Bakery. UNIVERSIDAD LIBRE DE PEREIRA, Rsaralda, Pereira. Obtenido de https://repository.unilibre.edu.co/bitstream/handle/10901/16409/PLAN%20ESTR Hidalgo, R. E. (2017). KPI ventas generales (Key Performance Indicator / Indicadores claves de desempeño). Obtenido de https://es.scribd.com/document/412772539/KPI-ventas-generales-KeyPerformance-Indicator-Indicadores-claves-de-desempeno Khandonker, R. (2020). The Branding Strategies of Hotel Shams Plaza. UNIVERSIDAD INTERNACIONAL UNIDA. Obtenido de http://dspace.uiu.ac.bd/bitstream/handle/52243/2210/Shams%20Plaza_branding_s trategy.pdf?sequence=1&isAllowed=y Kotler, P., & Armstrong, G. (1998). Fundamentos de mercadotecnia. Pearson. Levapan. (2020). Informe de Gestion Levapan 2020. Obtenido de https://www.levapan.com/pdf/Informe-de-gestion-Levapan-2020.pdf Marrugo Pitalua, M., & Figueroa García, S. (2015). Plan de marketing como herramienta de gestión para hoteles boutique ubicados en el centro histórico de Cartagena, afiliados a COTELCO. Cartagena. Obtenido de https://repositorio.unicartagena.edu.co/handle/11227/1837 instname:Universidad Antonio Nariño reponame:Repositorio Institucional UAN repourl:https://repositorio.uan.edu.co/ spa Acceso abierto Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 application/pdf application/pdf application/pdf Magdalena - Santa Marta Universidad Antonio Nariño Ingeniería Industrial Facultad de Ingeniería Industrial Santa Marta |
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