Propuesta Plan de Marketing para el posicionamiento de la empresa “Casa Cosmética” en el municipio de Obando Valle
This research aims to design marketing strategies that contribute to the positioning of the Casa Cosmética company in the market, for this the design of a marketing plan that starts from a diagnostic phase on the current situation of the company, an investigation of market that allows to know the id...
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| Main Authors: | , |
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| Other Authors: | |
| Format: | Trabajo de grado (Pregrado y/o Especialización) |
| Language: | spa |
| Published: |
Universidad Antonio Nariño
2023
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| author | Bedoya Ortiz, Carlos Alberto Rivas Prado, Yesica Paola |
| author2 | Duque Gallego, Carlos Alberto |
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| author_sort | Bedoya Ortiz, Carlos Alberto |
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| description | This research aims to design marketing strategies that contribute to the positioning of the Casa
Cosmética company in the market, for this the design of a marketing plan that starts from a
diagnostic phase on the current situation of the company, an investigation of market that allows to
know the ideal client, the competition and the characteristics of the market in which the company
operates and thus determine the set of strategies that best adapt to the characteristics of the
company and the market segmentation based on the analysis carried out . From the methodological
point of view, the research has a descriptive and deductive qualitative-quantitative approach in
which interviews and surveys were applied to consumers and employees to collect the data that
was later tabulated and analyzed, resulting in a content marketing plan proposal. of a set of
strategies to strengthen the positioning of the brand, recognition by the public and a better
operational and financial result of the company. |
| format | Trabajo de grado (Pregrado y/o Especialización) |
| id | repositorio.uan.edu.co-123456789-8533 |
| institution | Repositorio Digital UAN |
| language | spa |
| publishDate | 2023 |
| publisher | Universidad Antonio Nariño |
| record_format | dspace |
| spelling | repositorio.uan.edu.co-123456789-85332024-10-09T22:54:06Z Propuesta Plan de Marketing para el posicionamiento de la empresa “Casa Cosmética” en el municipio de Obando Valle Bedoya Ortiz, Carlos Alberto Rivas Prado, Yesica Paola Duque Gallego, Carlos Alberto Cosmética Estrategias de Diferenciación Estrategias de Marketing Plan de Marketing Posicionamiento en el Mercado Cosmetics Differentiation Strategies Marketing Plan Market Positioning Marketing Strategies This research aims to design marketing strategies that contribute to the positioning of the Casa Cosmética company in the market, for this the design of a marketing plan that starts from a diagnostic phase on the current situation of the company, an investigation of market that allows to know the ideal client, the competition and the characteristics of the market in which the company operates and thus determine the set of strategies that best adapt to the characteristics of the company and the market segmentation based on the analysis carried out . From the methodological point of view, the research has a descriptive and deductive qualitative-quantitative approach in which interviews and surveys were applied to consumers and employees to collect the data that was later tabulated and analyzed, resulting in a content marketing plan proposal. of a set of strategies to strengthen the positioning of the brand, recognition by the public and a better operational and financial result of the company. Esta investigación pretende diseñar estrategias de marketing que contribuyan al posicionamiento de la empresa Casa Cosmética en el mercado, para esto se plantean como objetivos el diseño de un plan de marketing que parte de una fase diagnóstica sobre la situación actual de la empresa, una investigación de mercado que permita conocer al cliente ideal, la competencia y las características del mercado en el que se desenvuelve la compañía y determinar así el conjunto de estrategias que mejor se adapten a las características de la empresa y a la segmentación del mercado con base en el análisis realizado. Desde el punto de vista metodológico la investigación tiene un enfoque cuantitativo de tipo descriptivo y deductiva en la que se aplicaron entrevistas y encuestas a consumidores y empleados para recabar los datos que posteriormente se tabularon y analizaron dando como resultado una propuesta de plan de marketing que contiene un conjunto de estrategias para fortalecer el posicionamiento de la marca, el reconocimiento por parte del público y un mejor resultado operacional y financiero de la compañía. Administrador(a) de Empresas Pregrado Presencial Monografía 2023-08-16T21:08:06Z 2023-08-16T21:08:06Z 2023-05-26 Trabajo de grado (Pregrado y/o Especialización) info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 http://repositorio.uan.edu.co/handle/123456789/8533 Aguilar, S. (2005). Fórmulas para el cálculo de la muestra en investigaciones de salud. Salud en Tabasco, 11(1-2), (p.p. 333-338). https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=48711206 Almuzara, R. (2017). Plan de Marketing: El sector de la cosmétiva natural, un paso más allá; [Tesis de Grado, Universidad de Zaragoza]. Repositorio Institucional Universidad de Zaragoza, Zaragoza. https://zaguan.unizar.es/record/65201/files/TAZ-TFG-2017- 1902.pdf Amadeo, S. (2017). Plan de Marketing Estratégico Punta Encanto, SRL: [Tesis de Grado Universidad Siglo 21]. Repositorio Institucional Universidad Siglo 21 , Buenos Aires. https://repositorio.uesiglo21.edu.ar/bitstream/handle/ues21/14043/AMEDEO%20SABRI NA%20ANTONELLA.pdf?sequence=1&isAllowed=y Ávila, R. (2001). Guía para elaborar la tesis: Metodología de la investigación; cómo elaborar la tesis y/o investigación. Lima: Ediciones RA. Baeza, J. (2001). El oficio de ser alumno en jóvenes de liceo de sector popular. Santiago: Universidad Católica Raúl Silva Henríquez Benassini, M. (2001). Introducción a la investigación de mercados: un enfoque para América Latina. Pearson Educación. Bertram, D. (2008). Likert Scales... are the meaning of life. Topic report. Paidos. http://poincare.matf.bg.ac.rs/~kristina/topic-dane-likert.pdf. Betancourt, D. (2016). La Matriz BCG para la planificación estratégica. Madrid: Paidos Betancourt, D. (2018). Cómo hacer una matriz DOFA. México, DF: Trillas. Bisquerra, R. (2009). Metodología de la investigación educativa. Madrid: La Muralla S.A instname:Universidad Antonio Nariño reponame:Repositorio Institucional UAN repourl:https://repositorio.uan.edu.co/ spa Acceso abierto Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 application/pdf application/pdf application/pdf application/pdf Obando, Valle del cauca Universidad Antonio Nariño Administración de empresas Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Cali Norte |
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